Google en Bing gebruiken nu AI-agents om zoekopdrachten te verbeteren. Maar wat betekent dit voor jouw SEO-strategie?
De toekomst van zoeken: AI neemt het over
Zoekmachines zoals Google en Bing hebben grote stappen gezet door kunstmatige intelligentie (AI) te integreren in hun zoekalgoritmes. Deze ontwikkeling verandert de manier waarop zoekopdrachten worden uitgevoerd, hoe websites geoptimaliseerd moeten worden en zelfs hoe gebruikers zoeken. AI biedt niet alleen betere zoekresultaten, maar ook meer contextueel begrip. Zij snappen de vraag zullen we maar zeggen.
Maar wat betekent dit voor de traditionele zoekmachineoptimalisatie (SEO)?
De oude SEO strategieën: wat gebeurt er met zoekwoorden?
Vroeger was het de gouden regel om specifieke zoekwoorden op je pagina te plaatsen, zoals “beste hardloopschoenen kopen” of “goedkope vliegtickets Amsterdam”. Het gebruik van deze zoekwoorden moest slim verdeeld worden over de tekst, titels, en meta-beschrijvingen. Maar nu, met de integratie van AI, is de manier waarop zoekmachines de inhoud van een pagina begrijpen veranderd. AI kijkt niet alleen naar de exacte zoekwoorden, maar begrijpt ook de context en bedoeling van de gebruiker.
Dit betekent dat je niet meer per se exact de zoekwoorden in je tekst moet herhalen. Het gaat nu meer om de algehele inhoud en de manier waarop je de zoekintentie van de gebruiker beantwoordt. AI probeert te begrijpen wat en waarom een gebruiker zoekt. Zoekwoorden worden minder leidend, en semantische zoekoptimalisatie krijgt meer gewicht.
En afbeeldingen dan?
AI-gebaseerde zoekmachines evalueren afbeeldingen op een pagina of website. Dit gebeurt op verschillende manieren:
– Afbeeldingsherkenning: AI kan de inhoud van een afbeelding analyseren en begrijpen wat erop te zien is, zonder alleen te vertrouwen op ALT-tekst of bestandsnamen.
– Alt-tekst en metadata: Hoewel AI steeds beter wordt in visuele interpretatie, blijven goed geschreven ALT-teksten en beschrijvende bestandsnamen belangrijk voor SEO.
– Afbeeldingscontext: AI kijkt naar de plaatsing van een afbeelding binnen de content en hoe deze verband houdt met de rest van de pagina.
– Bestandsformaat en laadtijd: Geoptimaliseerde afbeeldingen (zoals WebP in plaats van JPEG) verbeteren de laadsnelheid en dragen bij aan een betere gebruikerservaring, wat indirect invloed heeft op SEO.
H1, H2, H3: Zijn die nog belangrijk?
Dit waren altijd de sleutels tot een goed gestructureerde pagina voor zoekmachines. Ze hielpen zoekmacines te begrijpen waar de belangrijkste informatie op de pagina stond. Maar met de komst van AI verandert de focus. AI kan de structuur van een pagina nu beter interpreteren, zelfs zonder dat het strikt afhankelijk is van koppen.
Hoewel koppen nog steeds heel belangrijk zijn voor de leesbaarheid van een pagina door de gebruiker (de gebruikerservaring), is het belang van H1, H2 en H3 voor SEO iets afgenomen. Nu is het essentieel om je inhoud logisch te structureren en te zorgen dat de AI de belangrijkste onderwerpen begrijpt.
Schema.org: nog steeds essentieel?
Schema markup is een type gestructureerde data die je aan je website kunt toevoegen om zoekmachines te helpen de inhoud beter te begrijpen. Het is een technisch proces dat een soort “taal” toevoegt aan de website die zoekmachines helpt de inhoud, het doel en andere details van de pagina’s te begrijpen. Het kan helpen om extra informatie, zoals beoordelingen, evenementen, producten en prijzen, direct in de zoekresultaten te tonen.
Door schema markup te implementeren, geef je zoekmachines meer context over jouw pagina’s, wat kan leiden tot betere zichtbaarheid in de zoekresultaten.
Schema.org blijft belangrijk, maar AI kan ook gestructureerde informatie beter verwerken. Het helpt zoekmachines om specifieke details (zoals producten, evenementen, recensies) beter te begrijpen. Hoewel AI meer context kan begrijpen zonder expliciete schema-markeringen, zal het nog steeds een voordeel zijn om Schema.org te gebruiken voor specifieke gegevens.
Dus het is nog steeds relevant, maar AI zal mogelijk efficiënter zijn in het interpreteren van de context van je inhoud.
Hoe zal zoekgedrag veranderen?
Het zoekgedrag van gebruikers verandert al en de AI-revolutie zal dit verder versnellen. Vroeger gaven mensen vaak één enkel zoekwoord in, zoals “laptop”. Later werd dit uitgebreid naar langere zoekopdrachten zoals “beste laptop voor studenten in 2025”. Vandaag de dag stellen gebruikers vragen in de vorm van zinnen of zelfs volledige zinnen, zoals “Wat is de beste laptop voor studenten die grafisch ontwerp doen?”
De zoektocht wordt dus meer conversatiegericht. In plaats van te zoeken op losse termen, zullen mensen steeds vaker meer context bieden in hun zoekopdracht. AI zal in staat zijn om meer natuurlijke, menselijke gesprekken te begrijpen en de meest relevante informatie aan te bieden.
En de toekomst?
Zoekmachines bedrijven voorspellen al de toekomstige impact van AI op zoekgedrag en SEO. Google en Bing hebben aangekondigd dat AI meer dan ooit de zoekresultaten zal personaliseren, afhankelijk van de context van de gebruiker. Bedrijven moeten zich voorbereiden op een SEO-strategie die zich niet alleen richt op technische aspecten, maar ook op de gebruikerservaring en inhoudsrelevantie.
Conclusie
De integratie van AI zal zoekmachines nog efficiënter maken in het begrijpen van intentie en context. Dit betekent dat websites zich meer moeten richten op het creëren van waardevolle, goed gestructureerde inhoud die echt overeen komt met de vraag van de gebruiker.